« Réfléchir avant de créer » est une excellente devise à garder à l'esprit lors de la conception de contenu d'affichage numérique. Identifier les données démographiques de votre public, connaître l'emplacement et la position de vos écrans et le message que vous souhaitez afficher est la partie la plus facile. Mais il est essentiel de bien maîtriser les aspects de conception pour maximiser votre engagement avec votre public, qu'il s'agisse d'adolescents, de membres du personnel, de clients d'hôtel plus âgés ou d'élèves du primaire.
Le succès de votre contenu d'affichage numérique peut se résumer à cinq principes de conception clés :
Police de caractère
Le type et la taille de la police que vous utilisez sont importants. Est-ce lisible ? Utilisez des polices classiques faciles à lire, elles sont populaires pour une raison : elles sont faciles à lire et à comprendre. Les polices telles que Arial et Helvetica sont idéales, tandis que les polices créatives telles que Comic Sans ou toute police manuscrite ou serif sont plus difficiles à lire.
Couleurs
Mis à part les directives de la marque, la couleur que vous utilisez tout au long de votre affichage doit être agréable à l'œil ; accrocheur pas digne de clignoter. Alors qu'une seule couleur peut être utilisée comme couleur dominante, la roue chromatique peut être utilisée pour des couleurs complémentaires (les couleurs opposées sur la roue fonctionnent mieux). Alternativement, les combinaisons populaires utilisant le noir, le rouge, le jaune et le blanc ont fait leurs preuves et sont utilisées par certaines des plus grandes marques au monde (McDonald's, Shell, KFC, Coca-Cola, Nike).
Type multimédia
La disponibilité d'une image animée peut avoir un impact ici, bien que vous deviez tenir compte de votre public et du temps dont il dispose pour assimiler le message. Les animations comiques peuvent ne pas avoir le même impact dans un environnement d'entreprise que dans un couloir d'école, et des textes ou des vidéos interminables au point de vente peuvent être perdus si la file d'attente se déplace rapidement. Si vous voulez un impact, court, net et une combinaison d'animation et de statique fonctionne mieux.
Qualité
Bien que cela puisse sembler évident, assurez-vous que tout contenu est de haute qualité, c'est votre marque qui est associée au message. Si le contenu est flou, flou et pénible à voir, l'impression de votre marque et la capacité à communiquer le message seront perçues négativement.
Mise en page
Enfin, la façon dont vous assemblez tout dans votre mise en page est aussi cruciale que ce qui y est inclus. Un affichage asymétrique est généralement plus accrocheur. La règle des tiers (diviser l'écran en trois sections horizontalement et verticalement pour créer neuf zones) est populaire auprès des concepteurs d'affichage numérique à succès. Chacune des zones peut être individuelle ou combinée pour un meilleur élément de conception.
